Guide Hyper Utile pour Mettre en Place Votre Première Campagne Google Ad Grant (Version Canadienne)

Google Ad Grants Account Setup

Saviez-vous qu’une subvention mensuelle est disponible pour les organisations à but non lucratif pour investir dans Google Ads? Vous pourriez recevoir 10 000$ par mois ou 120 000$ par année pour investir dans votre publicité en ligne!

 

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Google Ad Grant (Subvention pour les organisations sans but lucratif de Google) vous permet de promouvoir votre site web et sa mission avec de la publicité, sur la recherche de mots clés, sur Google. 

Afin de vous permettre de recevoir cette subvention, un processus rigoureux de dépistage est mis en place pour authentifier et valider votre organisation.

Cet article se concentre sur les étapes à suivre afin de pouvoir bénéficier de cette subvention rapidement et non sur comment mettre en place votre compte Google Ads.

Voici ce sur quoi je vais développer :

  1. Section 1: Comment appliquer pour Google Ad Grant
  2. Section 2: Les restrictions qui s’appliquent
  3. Section 3: Les exigences de Google Ads
  4. Section 4: Configurer votre compte Google Ads afin de recevoir l’approbation du Ad Grant
    1. Étape 1: Configurer votre compte
    2. Étape 2: Configurer votre première campagne pour recevoir votre approbation rapidement
    3. Étape 3: Configurer le suivi des conversions
    4. Étape 4: Transmettre votre compte pour approbation
    5. Étape 5: Quoi faire après avoir reçu l’approbation de Google
  5. Section 5: Le rapport de non-conformité
  6. Conclusion

SECTION 1:  COMMENT APPLIQUER POUR LE GOOGLE AD GRANT

Afin d’être qualifié à recevoir Google Ads Grant (Subvention de Google pour les organisations sans but lucratif) au Canada, votre organisation doit respecter les exigences suivantes:

  • Votre organisation de bienfaisance doit être enregistrée au Canada auprès de l’Agence de Revenue du Canada, avec Industrie Canada si vous avez une organisation à but non lucratif fédérale ou être enregistré avec votre province ou territoire correspondant si vous avez une organisation à but non lucratif provincial;
  • Posséder un site web avec un (1) nom de domaine unique qui contient du contenu important, pertinent et non discriminatoire;
  • Avoir un compte avec TechSoup.org;
  • Appliquer pour Google Pour Les Associations.

SECTION 2: LES RESTRICTIONS QUI S’APPLIQUENT

Certaines organisations ne sont pas éligibles pour recevoir la subvention pour Google Ads, tels que:

  • Une organisation ou entité gouvernementale;
  • Une organisation dans le domaine de la santé ou les établissements hospitalier;
  • Les établissements scolaires, centre de la petite enfance, institutions académiques et universités (les branches philanthropiques des organismes d’enseignement sont éligibles).

Les restrictions au niveau de votre site web

  • Votre site web ne peut pas avoir des annonces type AdSense;
  • Si vous avez d’autres bannières sur votre site web, ceux-ci doivent être de nature non envahissante.

SECTION 3: LES EXIGENCES DE GOOGLE ADS

Plusieurs exigences sont requise de Google Ads Grant lorsque vous configurez votre compte Google Ads, tels que: 

  • Votre compte doit être installé en dollars Américains (USD);
  • Votre CPC (coût par clic) ne doit pas excéder 2$ USD par mot clé. Vous pouvez contourner cette exigence en utilisant la stratégie de “Maximiser des conversions”;
  • Vous ne pouvez pas utiliser les annonces dynamiques (Dynamic Ads);
  • Vous pouvez uniquement utiliser les annonces sur les pages de recherches – pas de réseau Display de Google, pas de partenaire publicitaire de recherche Google et pas YouTube;
  • Des annonces uniquement à saveur commercial et marketing sont interdites;
  • Vous devez géolocaliser vos campagnes;
  • Vous devez maintenir un minimum de 2 groupes d’annonces par campagne, avec deux annonces par groupe d’annonces;
  • Vous devez maintenir un taux de clic minimal de 5% sur l’ensemble de vos campagnes. Vous devez donc vous assurer de ne pas aller sous ce seuil pendant plus de deux mois consécutifs.
  • Vous devez avoir mis en place 2 extensions Liens annexes (Site Links) sur tout votre compte ou sur votre campagne;
  • Vous devez remplir le sondage Google Ads (lien en anglais seulement) afin de confirmer votre admissibilité à la subvention. Celle-ci vous sera parvenue par courriel;
  • Gardez un oeil du niveau de qualité de vos mots clés. Le score de qualité de vos mots clés ne doit jamais être 1 ou 2.
  • Vous ne devez pas utiliser qu’un seul mot clé.

SECTION 4: CONFIGURER VOTRE COMPTE GOOGLE ADS AFIN DE RECEVOIR L’APPROBATION DU AD GRANT

Étape 1: Configurer votre compte

  1. Accédez à votre compte Google Ads, ou créez un nouveau compte si celui que vous avez déjà créé n’a pas été installé avec les paramètres monétaires en USD;
  2. Sélectionnez votre pays d’origine (Canada);
  3. IMPORTANT: Sélectionnez USD comme devise;
  4. Sauvegardez, puis passez à l’étape de la création de votre campagne publicitaire.

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Étape 2: Configurer votre première campagne pour recevoir votre approbation rapidement

Fast Approval

Il est important de noter que Google doit approuver votre campagne avant même d’être éligible à Google Ads Grant.

Toutes vos campagnes doivent alors respecter les règles suivantes:

  1. Uniquement les annonces sur les pages de recherches sont permises. Aucun réseau Display de Google, aucun partenaire publicitaire de recherche Google et aucun YouTube ne sont permis;
  2. Choisissez soigneusement la géolocalisation sur votre campagne;
  3. Sélectionnez la stratégie d’enchères de “CPC optimisé (eCPC)” ou “Maximiser les conversions”;
    • Si vous sélectionnez le “CPC optimisé”, choisissez un maximum de coût par clic (CPC) de 2$ USD par groupe d’annonces;
  1. Entrez le budget journalier de 329$ sur toutes vos campagnes;
  2. Ajouter 2 extensions Liens annexes (Site Links) sur tout votre compte ou sur votre campagne;
  3. Si vous voulez recevoir l’approbation de Google RAPIDEMENT, limitez la structure de votre campagne à:
    • Une (1) campagne
    • Deux (2) groupes d’annonces
    • Quelques mots clés pour chaque groupe d’annonces
    • Deux (2) annonces par groupe

Étape 3: Configurer le suivi des conversions

Vous avez quatre (4) options pour faire le suivi de vos conversions:

  1. Conversion sur votre site web
    • Utile si: vous voulez faire le suivi des clics sur lien, les soumissions de clients potentiels,  les contacts via un formulaire, les ventes, ou tout autre méthode que vous utilisez sur votre site web pour calculer votre conversion et recevoir des Leads;
  1. Conversion de votre Appli (App)
    • Utile si: vous voulez faire le suivi des téléchargements de votre application;
  1. Appels téléphoniques
  1. Import
    • Utile si: vous voulez importer vos objectifs Google Analytics, ou de fournisseurs CRM autres;

Étape 4: Transmettre votre compte pour approbation

Félicitations! Vous vous êtes rendu jusqu’ici! Vous êtes enfin prêt à transmettre votre compte Google Ads pour approbation auprès de Google.

Avant de compléter cette étape finale, assurez-vous que votre campagne soit en statut actif (et non sur pause)!

  1. Assurez-vous d’avoir un accès “Admin” puis accédez à votre compte “Google pour les associations” (Google for Non-Profits);
  2. Cliquez sur “Créer une nouvelle application”;

Create NonProfit Account Google Ads Ad Grant

3. Suivez les instructions en ligne;

4. Lorsque vous serez arrivé à la page de validation “TechSoup”, entrez votre numéro de validation (token) TechSoup;

TechSoup Token Validation

5.Vous devrez ensuite lier votre compte “Google pour les associations” avec celui de Google Ads. Entrez le numéro de votre compte Google Ads (xxx-xxx-xxxx);

6. Transmettre votre demande.

Une fois envoyé, Google prendre entre 24 à 48h avant de vous transmettre l’approbation de votre compte.

Étape 5: Quoi faire après avoir reçu l’approbation de Google

Une fois votre compte vérifié et validé, votre compte Google Ads aura une notification vous indiquant que votre compte ne sera plus facturé.


Google Ads Ad Grant Approved

Vous avez maintenant toute la liberté de créer vos campagnes avec votre nouvelle subvention Google. Ajoutez de nouvelles campagnes et faites des tests! Mais, assurez-vous de toujours suivre les règles à la section 3!

 


SECTION 5: LE RAPPORT DE NON-COMFORMITÉ

Heureusement, Google vous enverra un rapport de non-conformité par courrier électronique si votre compte ne répond pas aux exigences (voir section 3).

Google Ad Grant Non Compliance Report

Assurez-vous de résoudre tout problème rencontré dans ce rapport avant la fin du même mois afin que votre compte ne soit pas désactivé.

Voici comment résoudre les problèmes soulevés dans le rapport:

  • Ne doit pas avoir des mots clés simples ou génériques:
    • Solution: mettez sur pause ce mot clé ou modifiez-le pour inclure plus d’un mot.
  • Les mots clés ne doivent pas comporter un niveau de qualité de 1 ou 2:
    • Solution: mettez sur pause les mots clés dont le niveau de qualité est égal à 1 ou 2 ou travaillez à améliorer leur qualité.
  • Doit avoir >= 2 annonces par groupe d’annonces et >= 2 groupes d’annonces par campagne:
    • Solution: assurez-vous d’avoir au moins 2 annonces par groupe d’annonces et de 2 groupes d’annonces par campagne.
  • Doit maintenir un taux de clics (CTR) de 5% chaque mois:
    • Solution: mettez sur pause les mots clés ou groupes d’annonces avec un taux de clic faible, ajoutez des mots clés plus pertinents (ou modifiez leurs types de correspondance), testez une nouvelle annonce.
  • Doit avoir au moins 2 extensions de lien de site:
    • Solution: assurez-vous d’avoir au moins 2 extensions de lien de site ajoutées au niveau du compte ou de la campagne.
  • Doit répondre au sondage du programme:
    • Solution: compléter le sondage ici (lien en anglais seulement).
  • Doit avoir un ciblage géographique pertinent:
    • Solution: assurez-vous de ne cibler que les lieux pertinents pour votre organisation à but non lucratif.

 


CONCLUSION

Maintenant que votre compte Google Ads a été approuvé pour recevoir la subvention pour les organisations à but non lucratif, vous pouvez profiter de 10 000$ d’annonces gratuites à chaque mois.

Quelques dernières informations à garder en tête:

  • Ne soyez pas surpris que vous ne dépensiez pas tout le 10 000$ alloué chaque mois;
  • Faites des tests avec la stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” et “CPC optimisé (eCPC)”. Une pourrait fonctionner plus que l’autre;
  • Vous avez besoin d’aide à gérer votre compte Google Ads avec votre subvention Ads Grant? J’ai plusieurs années d’expériences à gérer des comptes d’organisations à but non lucratif. Je peux vous aider à retirer le maximum de vos campagnes. Contactez-moi pour en savoir plus!

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