5 étapes pour créer sa première campagne remarketing sur le réseau Display de Google Ads (avec Google Analytics)

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Vous avez sans doute déjà entendu parlé de ces fameuses campagnes remarketing; des campagnes de publicités qui ciblent les personnes qui ont déjà visité votre site web, une page en particulier, ou même ceux qui on ajouter un item dans leur panier, mais qui n’ont pas complété l’achat. 

Vous avez aussi sûrement entendu parlé que les campagnes remarketing ont généralement un haut taux de succès et que c’est un élément intégrale d’une stratégie marketing complète.

Et bien, vous êtes au bon endroit! Ce guide simplifié vous aideras à monter votre toute première campagne remarketing sur le réseau Display de Google. Malgré qu’il y a plusieurs types de campagnes remarketing à choisir dans Google Ads, cet article couvrira la stricte base.

Allons-y!

1. Installation du code de suivie

Pour pouvoir bâtir une audience, c’est-à-dire une liste de personnes qui seront la cible de vos campagnes remarketing, il faut installer du code de suivie sur toutes les pages de votre site web.

Il y a 2 options offertes à vous:

  1. Installer le code de suivie « Global Site Tag » disponible auprès de l’interface Google Ads dans la section « outils > conversions ». 
  2. Méthode recommandé: Installer le code de suivie de Google Analytics associé à votre nom de domaine. Avec ce choix, il faut s’assurer que le lien entre Google Analytics et Google Ads a été fait pour pouvoir importer les audiences créées dans Analytics vers Google Ads.

⚠️ Une audience dans Google Ads doit contenir minimum 1000 personnes pour leur servir des annonces. Même si une audience est attachée à une campagne, il n’y aura pas d’impressions jusqu’au moment ou la liste remplie cette critère.

2. Configuration de l’audience à partir de Google Analytics

Dans la section Adminde votre compte Google Analytics, vous retrouverez « définitions d’audience »dans la colonne du centre, « propriété ».

En cliquant l’option « types audiences », vous pourrez ensuite créer une liste générale de tous les visiteurs de votre site.

Ensuite, il est possible de créer plusieurs audiences selon vos besoins.

Voici quelques examples:

  • Une audience pour les personnes qui ont visité une page spécifiquement.
  • Une audience pour les personnes qui ont rester plus de 1 minute sur votre site web.
  • Une audience pour les personnes qui visitent votre site web pour une deuxième fois.
  • Une audience pour les personnes qui ont ajouté des items dans leur panier mais qui n’ont pas compléter l’achat.
  • Une audience pour les personnes qui ont compléter une transaction.
  • Une audience pour les personnes qui ont remplis un formulaire de demandes d’informations.
  • Etc.

Google Analytics vous permet également de définir la période de temps pour les membres d’un audience, soit d’une journée jusqu’à 540 journées. Après le délai que vous avez défini, les membres disparaîtront automatiquement de l’audience en question.

L’étape finale dans la configuration de votre audience et de faire un lien vers votre compte Google Ads pour qu’elle devienne accessible dans celui-ci.

3. Création de la campagne Display

Dans votre compte Google Ads, on peut maintenant de créer la campagne remarketing Display:

  1. Sur la page d’accueil, cliquer sur le +
  2. Choisir « nouvelle campagne »
  • Choisir « créer une campagne sans objectif spécifique »
  • Choisir « réseau display » et « campagne display standard »
  • Sur la page suivante, suivez les instructions pour bien remplir les informations nécessaires pour les zones géographique, les langues, enchères et votre budget(selon vos propres objectifs).
  • À partir de la section « groupe d’annonce » , passez à l’étape 4!

4. Ajout de l’audience

C’est à partir du groupe d’annonce que la cible vers votre liste de remarketing sera ajouter:

  • Dans la section « groupe d’annonce » > « audiences », cliquez sur « parcourir »et choisissez la dernière boite qui fait référence au remarketing.
  • Choisissez la catégorie « visiteurs du site web »et sélectionnez la liste que vous avez créé dans Google Analytics.
  • Vous pouvez continuer maintenant à ajouter de l’information démographique, ou terminer avec le bouton « créer une campagne ».

5. Ajout de bannières et les formats recommandés

Il ne vous reste que de créer vos bannières et les télécharger vers Google Ads. Vous avez quelques options:

  1. Utilisez l’option d’annonces responsivesde Google Ads. Ceci vous permettra de créer des annonces Display à l’aide de l’interface et donne des formats adaptables.
  2. Créer vos propres annonces (à l’aide de Photoshop ou Illustrator, par exemple) et télécharger les vers Google Ads. 

Si vous optez pour l’option 2, voici quelques formatsutiles à essayer (limite de 150 ko par image):

  • 336 x 280 pixels
  • 728 x 90 pixels
  • 300 x 50 pixels
  • 300 x 600 pixels
  • 320 x 100 pixels
  • 300 x 250 pixels

⚠️ N’oubliez pas de faire des tests A/B avec vos annonces Display et d’inclure votre logo ainsi qu’un appel à l’action claire sur vos bannières!

Conclusion

Nous aimerions entendre votre expérience avec vos campagnes remarketing sur le réseau Display de Google. Avez-vous eu un bon retour sur investissement?

Laissez-nous un commentaire si-dessous!

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